整治“广告豪宅”治标不治本 房价畸高是诱因

　　听闻一则消息，有些地方要整治“炫富”楼盘广告，清理整顿广告中出现“尊享”、“顶级”、“贵族”这一类的词汇。一方面许多人正为高房价而焦虑，另一方面开发商却打出这样的词藻来刺激人，确实挺不合适。炫富广告对大众带来的心理影响，的确值得重视。

　　但是仔细想想，这板子似乎又有些“重起轻落”。商家说到底是驱动于商业社会的运行法则，目标客户群是他们眼中的“上帝”，取悦于特定的消费群体，迎合他们的口味、抓住他们的眼球，是楼盘开发商及其广告商的主要目标。

　　诚然，当前的楼市广告的确是语不“耀”人死不休，动不动明示暗示“荣华富贵”，的确该治治。但从方式方法上，没有找到问题根源，而是简单地禁止楼盘广告使用哪些语言和词汇，恐怕禁而不会止，更何况，中国语言文字那么博大精深，明令禁止了一批字眼，再变幻、创造出其他一批类似性质的，还不容易？

　　高房价背景下，“谈房心伤”、听到豪宅广告就觉刺耳的群众，看到整治楼盘广告中那些触心经的词汇，或许会拍手称快。但他们更在乎的，恐怕不是要广告里的“富贵辞令”从眼前消失，而是更期待现实中可以缩小贫富差距，或者可以在“广厦千万间”中购得一间。

　　当前的房地产市场，有多少种错综复杂的乱象，囤积缓售、楼板价奇高、热钱涌入……哪一个不比豪宅广告严重？单单围绕打击豪宅广告中乱用语言做管理文章，实在是有些抓小放大、舍难就易了。

　　应该看清的是，房价畸高不下，是催生炫富炫尊楼盘广告的土壤，社会财富分配不均，是导致各种炫富、仇富心理的诱因。有人说得好，炫富楼盘广告之所以让人产生痛感，问题不在于广告本身，而在于购房难人群心头的长期隐痛。如果不是面对商品房价居高不下，而保障托底机制尚未全面完成，人们面对这样的广告就不会产生如此强烈的痛感。广告里的豪宅是“纸老虎”，根本问题不根治，打纸老虎解解气岂不是和稀泥？管理部门与其与楼盘广告较劲，不如下真功夫整治各种楼市乱象，实招实效才能引得更多掌声。