家电下乡接近尾声 业界又将迎来洗牌

　　已启动四年之久的家电下乡政策接近尾声。山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区将在明年11月到期。家电协会秘书长徐东生称，目前协会还没有收到关于延续家电下乡政策的相关信息。

　　家电下乡政策的终止将给行业带来的是新一轮的洗牌，其中对中小品牌的冲击最大，甚至面临被振荡出局的危险。但同样一条政策，另外的一些品牌可能会“偷笑”——比如在历轮家电下乡竞标中斩获不大的洋品牌。

　　家电下乡如火如荼，国内企业干劲十足，与此形成鲜明对比的则是洋品牌的几近颗粒无收。由于种种原因，首轮家电下乡招标，国外家电品牌集体缺席，直到彩电的最高限价标准提高到3500元后，夏普、LG等国外品牌才首次进入家电下乡行列。而去年年底的第四轮招标，已连续两届未参与竞标的索尼继续缺席；而参加了第三轮招标的松下也没有出现。而参与竞标的三星和LG，其竞标产品数量也屈指可数。这主要是因为洋品牌此前在农村市场网络布局基础太弱的原因，另一方面，4年前的农村市场主要走低价竞争路线，这显然与洋品牌的高端定位形象不符。

　　但如今，农村的家电市场经过了家电下乡政策的“刺激”后，市场无论是从容量，网络布局，还是对产品、价格的接受程度都有所增加，形成了相对成熟的市场竞争环境，而随着下乡政策使命的完结，国产品牌失去下乡补贴政策的有利支持，使得洋品牌与国产品牌又重新回到了同一竞争平台，洋品牌反而很有可能对农村市场进行凶狠反扑。

　　另一方面，随着农村市场农民收入的提高，乡镇市场的消费能力的提升，对中高端产品的需求占比也越来越大，以高端、技术为主要卖点的洋品牌也可以在农村市场展开其高端攻势。且随着下乡补贴的取消，洋品牌产品价格与国产相比，也不再显得那么高高在上。

　　最后，对于中小企业以及过度依赖家电下乡的企业，他们所面临的困局，却恰恰很可能是洋品牌的机会，因为洋品牌完全可以采用并购这些企业的策略，全面进攻农村市场。这也许是一个事半功倍的选择。而这对那些购买了中小品牌产品的农村消费者也是有利的，因为中小品牌被振荡出局后，势必留下一系列的有关售后服务的烂摊子，如果洋品牌通过并购重组了这些个中小品牌，那么这些售后服务难题也将迎刃而解。