消费者升级时代，如何落实供给侧改革

从2016年开始，消费升级和中产成了市场讨论的热词。伴随着中国经济的“调速换挡”，市场端新现象层出不穷。

当下的市场可谓“几家欢喜几家愁”。中国作为泡面消耗大国，泡面销量正在大幅度下降；在各大超市和农贸市场，“笨鸡蛋”、“土猪肉”等绿色产品变得热销；过去，“跑步消费”是天方夜谭，现今以“休闲旅游”为代表的高品质消费走俏市场。

有关数据显示，中高端消费总额达1.2万亿元人民币，相当于国人2015年全年境外消费总额。来自《2016麦肯锡中国消费者调研报告》指出，中国消费者正在从大众产品向高端产品升级，有50%的消费者声称自己追求最优质最昂贵的产品。

从中看出，人们不仅仅再是为产品消费，而是由生存型消费转向发展型消费，由产品消费转向服务消费，由物质消费转向精神消费，由规模化、标准化消费转向个性化、品质化消费，由忽视资源消耗环境保护的消费转向更加生态、绿色、安全的消费。

大众消费遇冷小众正当时

知名财经作家吴晓波曾预言，2017年中国大型企业、大众品牌的日子会越来越难过。“新消费时代”到来，正催化着中国消费新变局。在这样的环境下，“外强中干”的中国制造业也面临着一系列的“危机”和“变数”：一、受市场变化、消费升级等因素影响，制造业发展中本身自带的结构性矛盾（产业层次低、初级产品多、资源消耗大、环境污染重、创新能力弱、转型升级慢等）日益凸显；二、在这样的背景下，制造业没法在迅速发展的社会坏境下叠加，快速顺应“互联网+”、“智能+”、“工业4.0”等新时代趋势。

两会期间，以瓷砖为代表的中国制造实体经济将矛头指向阿里巴巴，引发了全民讨论制造行业中假货与渠道之争。甚至有好事者，把制造创业实体经济不景气的原因归咎于电商经济的强势上位。但电商真的是始作俑者吗？

以中国的瓷砖制造业为例，现实情况是：品牌识别度低，品牌号召力弱，瓷砖生产企业多而分散，产业集中程度低。据行业内产业调查数据显示，全国大大小小的陶瓷生产企业1400余家，陶瓷砖生产线3000多条，行业销量第一的企业所占市场份额不超过2%。一言以蔽之：鱼龙混杂，良莠不齐。

如此局面下，中国瓷砖的发展前景不容乐观。

最坏的时代，最好的时代

坏的是，大浪正淘沙，预期在下一轮消费竞赛中，留在牌桌上的企业会逐渐减少；好的是，电商经济崛起与消费升级，倒逼陶瓷企业要重视商品迭代和服务提升。优胜劣汰，反正最终获利的，都是消费者。

过去我们挑选装修材料，首先是价格，因为陶瓷卫浴功能、花色大同小异，价格合适就好。

现在的消费者很理性，会考虑品牌知名度是否大？产品品质是否有保障？产品装饰效果是否符合自身品味？多维度因素都纳入到购买产品的标准。

而这个行业的有趣之处在于，总能发现一些更意想不到，令人惊喜的品牌。都说中国瓷砖没创新，只会跟着世界潮流走，简一就不信邪，在2009年开创了大理石瓷砖品类。都说多品类扩张有利于品牌扩张，但简一9年来只专注于做大理石瓷砖。

而更值得让国人骄傲的是，简一是首个敢在陶瓷王国意大利召开新品发布会，为中国陶瓷正名，重夺“china”的名号。

在今年3月28日，扬名海外的第九代简一大理石瓷砖终于在全球上市，旋即引起行业与坊间的热议。在百家权威媒体及行业专家共同见证下，产品更耐磨，光感更自然，遇水更防滑，表里更如一的简一新品登台亮相，自此走进千万百姓家。

试举例“产品更耐磨”如何实现技术升级，传统瓷砖经过日常磨损容易刮花，简一第九代大理石瓷砖通过选用意大利卡罗比亚釉料，利用高温结晶技术，让瓷砖莫式硬度达到5级，产品更耐磨，即便用钥匙划、挪动家具等，也不会在瓷砖表面留下任何痕迹。

为何要如此大费周章地召开发布会？

简一董事长兼第一产品经理李志林说，簇拥在专家权威考证及媒体聚光灯下，表达了简一坚持做全世界最好的大理石瓷砖的决心，对产品品质有经得起消费者考验的绝对信心。高档装修，不用大理石，就用简一。

值得一提的是，为节省客户的金钱和时间，简一在2016年正式推行全国实行明码实价。从产品价格上进行透明化、简化，将更多精力放在服务客户上。在家居行业，如此“尝鲜”的举动，消费者是否买账？还真不少，实行一年以来，简一已赢得了9万户高端家庭的选择。

当一群愿意为新品质、新体验买单的人群疯狂涌入的时候，不难看到中国传统制造业别样的机会。在这个最有中国（china）特色的行业里，简一大理石瓷砖关注用户需求，品牌向高端升级只是中国制造业的一个缩影。

帷幕既已拉开，中国高端制造业在各个领域突破指日可待。高端制造的黄金时代才刚刚开始，这股中国创造力也将开启新的纪元。