碧桂园：与国美合作跨界营销

  一夜之间，碧桂园的图文“MayBe，我们有无限可能”刷爆微信朋友圈。不过除了英文单词“MayBe”并无他物，硕大鲜艳的“M”与“B”更是引发无限猜想：5月的碧桂园又有大动作？擅于跨界营销的碧桂园，此次新颖的营销手法葫芦里卖的是什么药？

  碧桂园“MayBe”刷爆朋友圈

  5月14日晚，可谓是朋友圈疯狂的一天。当你以为前一天“二万，和了”、“万万没想到”占尽版面的时候，碧桂园悬念图文“MayBe，我们有无限可能”一夜间侵占了整个朋友圈，刷爆评论。

  不过，抢尽风头的同时也是一头雾水：碧桂园这次又准备做什么？由于此次刷屏除了英文单词“MayBe”并无他物，硕大鲜艳的“M”与“B”更是引发网友“神猜想”：5月的碧桂园又有大动作？是碧桂园与万宝龙、麦当劳、敏捷地产搞合作？宣泄对“万万联盟”的不满争抢头条？一时间风起云涌，猜测不断。

  被想象和猜测席卷了一夜，关于“MayBe”的真相终于在第二天揭晓。不是撕逼叫板，也不是像网友所猜测的“碧桂园联姻麦当劳，现已加入豪华午餐”或“碧桂园喊你‘买吧’”。而是一次强强合作的宣告，其中的“M”代表“国美”，“B”代表碧桂园，所谓“MayBe”喻指广州国美与碧桂园广清区域携手，共创未来无限可能。

  携手国美，城市花园、凤凰城试点

  南都记者了解到，本次合作将以广州碧桂园城市花园与凤凰城为试点，玩转跨界营销。一家是家电巨头，一家是千亿房企，二者能够擦出怎样的火花？对此，碧桂园广清区域相关负责人神秘地表示，目前双方还在协商当中，无法透露具体信息。但他表示住房与家电消费密不可分，接下来的具体合作安排会根据项目不同情况来定，在家电方面给予购买者优惠，给买家电客群购房优惠，对于客户来说将是有百利而无一害的。

  擅于跨界营销的碧桂园广清区域，为何此次与广州国美“一见钟情”？上述负责人介绍，随着市场竞争的日益加剧，行业与行业之间相互渗透相互融会方能更显竞争力，资源与客户整合需求对于行业也是越发迫切。

  以创意玩转地产营销

  从“歌词体”、“暖男大白派M巾”、“霸王餐”、“比武招亲”、“校服开盘”，碧桂园一直以创意走在前列。有业内人士表示，当下市场上模式创新、营销手法多，碧桂园的每一次营销亮相都十分独特。

  近期碧桂园仍是跨界尝试不断，4月初凤凰城与餐饮巨头必胜客的首次“触电”，其合作推出“武林霸王餐秘笈”一时间风靡全城，近3万人参与线上抢餐大战。

  无独有偶，5月初，碧桂园城市花园与百度实现跨界合作，精准投放与数据营销的同时，进行自身O 2O模式的开拓与创新，亦成功为城市花园捕获了许多意向客户。

  试点项目：

  碧桂园凤凰城在售半山别墅及复式单位

  作为碧桂园在广州最早的一批楼盘，碧桂园凤凰城配套完善，是广州东国际成熟社区。区内幼儿园至国际中学应有尽有，吉之岛、必胜客、星巴克、中影·飞影国际院线大牌抢滩进驻，地处广州市增城区新塘镇核心地段，距离地铁13号线(首期已经动工)、地铁16号线、穗莞深轻轨规划交会的新塘站仅3分钟车程。目前项目在售约384-477平方米、位于半山之上的“钻石郡”，毛坯均价2.3万元/平方米；约575平方米的五房两厅复式“观城美墅”岭誉，毛坯售价约8500元/平方米。

  碧桂园·城市花园在售三四房观景楼王

  城市花园作为碧桂园首个地铁大盘，坐拥教育城资源与地铁3站直达天河的便利性，丰富的户型面积段充分满足市场需求，五一开盘当天就吸引众多客户前来选购，所推房源售出七成。目前，碧桂园·城市花园主推95- 199平方米的三四房观景楼王，均拥超大露台，户户朝南、南北对流，项目折后毛坯售价在8300-8800元/平方米，购房可享2万抵4万的优惠。

  [相关新闻]

  “不扯蛋”，碧桂园启动“0号行动”0首付0首付利息0物管费0手续费

  5月17日下午，碧桂园“不扯蛋，周一见”的营销活动又刷爆朋友圈，引来无数猜想。到昨天上午，碧桂园揭开谜底，“0号行动”拉开序幕，以4个“0”的0首付0利息0物管费0手续费，助力购房者置业。

  17日下午，碧桂园所有营销体系员工的微信ID都换成了“碧桂园”，统一发布消息称“不扯蛋，周一见”。一时间引发了业内讨论，碧桂园成功将朋友圈快闪事件做成了悬疑式广告。到了周一，碧桂园才揭晓谜底，原来是碧桂园推出了“0号行动”。

  据碧桂园相关负责人透露，碧桂园已形成“月度主题”的推广机制，这次“0号行动”是在五六月楼市看涨的背景下推出的优惠让利活动，助力广大购房者抄底置业，主要包括四个“0”，即：0首付(缴交定金即可签约，剩余首付款延期一个月补齐)、0首付利息(首付款延期期间免息)、0物业费(新业主免1年物业费)、0手续费。