生产扎堆家居“产业园”模式兴起

　　生产扎堆在很多行业都可以看到，在国内家居建材行业中，这种现象在以往却不那么普遍，扎堆最明显的只是建陶行业。但这种状况已经在发生变化。近日，记者获悉，在云南昆明将建成大型的“泛亚家具产业园”，届时将有五个家具产业园同时落户云南。而在广东的深圳，不久前，首家家装产业园“浩天装饰产业园”也正式面世。这些家居细分领域的生产扎堆现象开始变得普遍，而家居业的“产业园”模式也在国内兴起。记者在调查中发现，这些“产业园”有以个体品牌的形式出现，也有以多企业、行业联合共同打造。业内分析人士称，不管是个性品牌，还是品牌联合，都是顺应目前市场发展的需要。而这些“产业园”将有可能改变当前国内家居行业的格局。

　　企业品牌规模化整合

　　以个体品牌打造属于企业自身的“产业园”，浩天装饰产业园就是典型。其实，综观眼下的深圳家装业，浩天装饰并非是最老资格的家装企业，早在它品牌打响以前，深圳就已经基本形成了名雕、居众、美颂雅庭四大家装品牌。但和国内其他地区的家居业发展一样，这四大家装企业在深圳市场尽管名气最响，但市场占有率仍无法达到垄断的地位。

　　有业内人士对记者表示，此次浩天装饰以高调推出“产业园”的模式，最大的原因就是家装业的竞争已经从品牌知名度之战发展到了规模化之战。据了解，浩天装饰产业园就是整合了浩天装饰旗下的所有产业链，涵盖设计施工及后期服务、材料供应、配饰、家私指引等家装全过程所需的一切服务。而旗下的子品牌也在这一过程中进行了全面的融合。通过“产业园”模式，可以达到规模化整合企业品牌的效果。记者了解到，包括名雕在内的多家家装企业也在进行品牌整合，包括打造名雕体验馆等等。但无可否认，目前的市场条件下，“产业园”的模式所起到的作用更为有效。

　　企业为自身度身打造产业园，浩天装饰不是唯一，也不是第一个。在湖南长沙，这些个体产业园就有很多，如鸿扬黎托家居产业园、金煌家居产业园、天玺家居产业园等等。按目前市场发展的趋势，可以预见，这一类型的家居业产业园将越来越多。

　　行业“产业园”规模惊人

　　企业自身拥有产业园，尽管有利于品牌打造，但对于整个家居产业的影响远远比不上行业性的整体“产业园”建设。家居业整体的“产业园”模式在2007年的时候就被提了出来。早在2007年2月，在成都全国工商联家具装饰业商会主办的中国西部家具产业发展高峰论坛上就有了“成都家具产业园”的规划，据当时的项目负责人介绍，该规划将在园区内建设“中国绿色家居硅谷”、“中国国际家居产业总部基地”、“中国国际家居产业创意园”三大特色区及六大功能区。这项由南方香港集团投资开发建设的项目，占地面积就达到了9000亩，规模之大在当时震惊业内。

　　而云南提出今年8月将要开建的五大产业园，规模更是惊人，总用地达到了11005亩，项目投资总规模达到了218亿元。产业园的规划将齐集家具制造、展览展销、物流、科技研发、人才培训、配套乃至旅游等多个产业。与此类似，今年3月18日破土动工的湖南“点石4S家居产业园”，尽管只有5万平方米规模，远比不上“成都家具产业园”和云南的五大产业园。但定位却是产权式世界级家居产业园。

　　据了解，这些行业性大工程基本都是以政府为主导而进行规划的。如成都市出台的《成都家具产业集群发展规划》中，明确表示，“力争在未来5年把四川培育成中国家具制造基地”。而在云南省工信委委托云南省家具行业协会编制的《云南省家具产业十二五规划》中，也将“建成亚洲和中国最大的绿色、生态家具产业聚焦地”作为目的。从这可以看出，无论“成都家具产业园”还是云南五大产业园，所肩负的不仅仅是企业品牌的打造，更是将规模化生产扩展，推动整个区域的产业经济发展。