“贵族领地”“三大豪宅新系，奢华垂范全城”……眼下，买不起房成为大多数人苦恼，而铺天盖地的房地产广告用词显得格外刺眼。这些“炫富”味十足的用词引起了市场监管者的担忧，今年以来，北京、福建等多个省份着手整治各行业的“炫富”广告。

      福建省工商局广告监管处有关负责人告诉记者：“房地产市场已经成为‘炫富’广告的‘重灾区’。一边是房价飙升，普通百姓买不起，一边是部分开发商高喊‘为富人盖房’，助长了社会浮躁、奢侈风气，与精神文明建设极不相符。”

      记者在福州市区的几条主要街道上看到，大约有70％的公交车站广告箱和50％的商厦顶楼户外广告牌被售楼广告所占据。在宝龙城市广场商厦顶楼，一面有半个篮球场般巨大的售楼广告标语相当“雷人”：“爱情承诺不可靠？不如新界有一套！”

      一些从该标语下匆匆走过的市民对此纷纷摇头，有市民表示：“现在，拥有高价的房子的确是拥有财富的一种象征，但一定要把房子和感情扯在一起，让人叹息感情不值钱。”这位市民告诉记者，今年年初，同样在这块广告牌的位子，已被广告监管部门责令撤去的另一则售楼广告更是“雷人”，其主题词是“只为皇族而建”。

      专家指出，楼市“炫富”广告是衬托房价飙涨的一个现实“窗口”。厦门大学教授陈培爱说，10年前，房价相对徘徊在低位的时候，售楼广告比较强调房子的功能实用性以及优惠促销，以吸引更多的购房者出手购买。近年来，房价每过２—３年时间就翻一番，开发商的底气足了，房子成为有钱人的产业，售楼广告的“炫富”味也随之变得浓厚起来。

      更有甚者，这些售楼广告还是推动房价只涨不跌的“黑手”。“这些广告压根儿就没把目光投到老百姓身上，显示自己的高贵价值。久而久之，市场上就再也没有标榜价廉物美的房子了。”