低价策略显效 索菲亚家居2015年营收32亿

    1月15日，索菲亚家居股份有限公司公布2015年度业绩快报。公司2015年度实现营业总收入32亿元，比上年同期增长35.35%；利润总额6亿元，比上年同期增长51.95%；实现归属于上市公司股东的净利润4.6亿元，比上年同期增长40.77%。

    索菲亚表示，业绩增长主要原因是定制家具行业（尤其是定制衣柜行业）继续增长；报告期内原有经销商专卖店订单持续增长，“大家居”战略逐见成效，店面客单价稳步上升；继续新开索菲亚专卖店，加密一、二线城市销售网点，下沉四、五线城市；积极推进O2O业务，跟各大电商网站、家具电商平台、装修电商平台、互联网家装公司等紧密合作，持续推进“互联网+”的公司战略。

    同时，公司在去年成立信息与数字化中心，旨在提升企业的整体数字化、信息化与自动化水平，从而快速实现企业互联网转型。

    据悉，索菲亚家居起家于衣柜，2013年，索菲亚把其品牌定位从“定制衣柜”升级为“定制家”，向“大家居”转型。2013年底，索菲亚与法国知名橱柜企业SALM结盟，宣布正式进军橱柜领域。

    从去年年初开始，索菲亚家居推出“799元/平方米”和“899/平方米”连门带柜的定制衣柜促销套餐，吸引到不少对价格更为敏感的新客户群。

    机构指出，索菲亚家居去年推出的799、899 元/平米优惠套餐效果显着，通过低价策略拉动订单量的快速提升（2015年优惠套餐订单占公司销售额3成以上），拉动公司2015年收入、净利润分别保持35.4%、40.8%的高增长。