提升国际知名度 将为陶卫品牌赢更多话语权

    近年来，随着“走出去”步伐加快及品牌意识的熏陶与强化，国内陶瓷卫浴企业在品牌国际化方面越来越多地倾注努力。

    曾几何时，中国陶卫业在有品无牌的年代，借贴牌实现了产品出口，但多年的国际市场运行，落下了低档、低质、低价的“大路货”形象，且品牌输出一直在努力，成效却差强人意。由于对创新的乏力，对知识产权的漠视，中国陶卫品牌在国际展会是不受待见。凡此种种，我国陶卫业虽然产能第一，但品牌的国际知名度和影响力却“颜值”太低，印象欠佳。

    随着中国制造名扬全球，并向中高档转型升级，品牌提升也成为国内企业提升单一品牌国际知名度的突围战。国内陶卫企业在国际性展会上更加注重品牌宣传，通过创新产品，展示中国陶卫品牌的国际新形象。而众多陶卫企业为实现自主品牌的“走出去”，更是加大营销渠道建设，开设专卖店、成立分公司，实现产品之后的品牌国际化。为提升自主品牌的国际形象，国内陶卫企业加大了自主创新，实现了产品的升级换代，告别曾经的仿制陋习、廉价山寨形象，为提升品牌知名度夯实产品基础。

    为获取更多的眼球关注，国内陶卫企业加大并创新品牌宣传力度，从植入电影、电视剧，拍摄微电影，到参展国际性展会的品牌宣传，无不在摆脱国内陶卫品牌知名度低的窘境。比如，简一大理石瓷砖曾在美国纽约时代广场、伦敦希思罗机场、巴黎戴高乐机场、德国法兰克福机场、美国旧金山机场等地同步播出了简一的品牌宣传，成为整个家居行业首个登陆纽约时代广场的中国品牌，形成了轰动效应，引发了国内外的广泛关注。

    提升陶卫品牌的国际知名度，是今后的发展趋势，打造具有较高话语权和影响力的自主品牌，是未来的发展主流。无论是建设陶卫强国，还是共襄品牌中国，都离不开品牌。品牌能量释放，离不开创新力量的深层驱动。美国时代周刊评论指出，中国企业必须有自己的发明和设计，并创立自己的品牌，中国不是要追随全球领先者，而是必须培养自己的领先者。在中国经济进入增速放缓的新常态之际，中国企业的国际竞争力日益提高，已开始在全球价值链快速上攀。

    作为占据世界半壁江山的陶卫业，在推进中国品牌国际化的新征途中，

    持续推进创新驱动、转型升级。不仅是提升产品竞争力、企业实力，更是提高品牌知名度和影响力，重点是向研发设计和品牌营销的微笑曲线两端升位。这关系到品牌实力的提升，大国到强国的升级。而强国的标志，则是在国际市场上具有较高知名度的品牌集群。

    “走出去”步伐提速，扩大品牌影响力。国家政策利好及企业发展需要，“走出去”整合全球化资源、拓展世界性市场，并努力谋求一定的国际话语权。增强信心、提速脚步，走出去也要升级，注重质量和效益，并把品牌、资金同步输出，让强国目标渐行渐近。

    “一带一路”国家战略带动，为陶卫品牌插上世界翅膀。不仅为陶卫业突破产能过剩困局，创造更大市场需求助力，更为新常态下国内陶卫品牌走向世界助力。不仅是全球产业链分工体系中向中高档升位，更是吹响了全面进军国际市场、提升国际知名度的集结号。

    事在人为。提升国内陶卫品牌的国际知名度和影响力，陶卫企业不仅是借助创新驱动提速转型升级，更要努力加强“自我修养”，内外兼修，转动力、靠实力、积能力、拼巧力，升价值、亮品牌、提形象、成强国。古人云：不谋全局者不足以谋一域，不谋万世者不足以谋一时。当怀揣国际品牌的梦想与追求扬帆起航时，目标就在前方。