2014瓷砖行业形势严峻 大理石瓷砖异军突起

      去年，是佛山陶瓷行业饱经沧桑的一年，国外启用陶瓷反倾销税及提高各项技术标准，国内也加紧落实各项环保治理政策。据中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长、秘书长缪斌在中国卫生陶瓷潮州产区调研时透露，工信部已计划在“十三五”期间对工业企业的PM2.5进行检测，未来不符合相关环保标准的企业将全部被关停。陶瓷行业首当其冲成为被治理的对象。受此内外因素影响，2013年仅佛山陶瓷业就有200家中小型陶企倒闭，给佛山陶瓷业带来了沉重的打击。

      2014年，受房地产市场不明朗影响，上半年全国瓷砖市场销售量出现下滑，一些地区更出现逾50%的跌幅。7月23、25、28日，河南中福陶瓷有限公司、江西新澳陶瓷有限公司、湖南华雄陶瓷有限公司3家知名大型陶企或欠薪或陷入“老板跑路”的危机。这预示着陶瓷产业黄昏来临？抑或将经历新一轮的优胜劣汰？

      大理石瓷砖销售逆市增长

      在严峻的市场环境下，大理石瓷砖却在陶瓷行业异军突起，保持着较高的增长速度，让更多的人将目光投向了这个新兴品类。2009年，简一陶瓷首创大理石瓷砖；2010年开始，越来越多企业进入到该领域；2012年，不少新品牌或重新定位的品牌，都打出了大理石瓷砖的口号；2013年，大理石瓷砖市场风生水起。

      简一大理石瓷砖董事长李志林在陶博会表示，“我不怕竞争，也不怕模仿，大理石瓷砖前景广阔，需要大家一起把蛋糕最大。”他指出，简一凭借着产品创新和先进技术赢得了40%以上的高增长，实现了大理石瓷砖销售量、销售额、市场占有率三项第一，并成为行业标杆。简一作为这个领域的开创者有义务引领行业发展。有竞争才有发展，因此李志林希望，越来越多的陶企能加入到大理石瓷砖的队伍当中。

      自安华瓷砖进驻大理石瓷砖的领域以来，安华大理石瓷砖占销售品种中的比例屡创新高。安华陶瓷事业部总经理程振在第二期大理石瓷砖沙龙上说：在未来，安华瓷砖还将不断加大在大理石瓷砖的研发力度。另外，筹备了一年多的壹號大理石瓷砖品牌也在今年5月正式亮相。壹號大理石瓷砖首席执行官翁文平在誓师大会上直言，进入大理石瓷砖这个全新的领域，就是因为看中了它的市场前景。

      凭高性价比占领获终端市场

      缘何大理石瓷砖今年能“逆势而上”并能在高级项目迅速普及呢？业界分析原因有二。

      第一，具有天然石材不具备的优势，受终端市场认可。

      李志林认为，大理石瓷砖的出现，让瓷砖由“死”变“活”。它赋予了瓷砖更多灵性，既继承了天然大理石的奢华装饰效果，又摒弃了天然大理石的各种缺陷。大理石瓷砖无色差和瑕庛、不渗污、安装简便，无需护理和保养，更重要的是可以大规模生产和应用，性价比高，得到了终端市场的认可。

      重庆五星级卖场聚信美家居世纪城总监支建说，“目前卖场入驻的陶瓷商家有45家，经营面积近2万平方米，其中80%经营大理石瓷砖。”重庆建筑装饰协会秘书长肖能定也认为：“大理石瓷砖调整了瓷砖市场结构，正引领着瓷砖发展新潮流。“目前，大理石瓷砖已经成为诸多企业开拓终端市场的主力产品，大理石瓷砖产量的增长，让其成为了建陶行业一大品类。

      第二，天然石材日渐短缺，跨界产品“钱”景庞大。

      以往，高档场所装修都偏爱天然石材。但天然大理石却是日渐短缺的不可再生资源。“现在我们都提倡低碳环保，低碳环保的方式有很多，选择优质的家居建材也是其中一种。”中国房地产采购平台重庆中心、重庆市房地产开发协会采购服务中心主任石中明说，他们提倡绿色建筑增量采购，注重性价比，大理石瓷砖作为最新崛起的瓷砖品类，其安全性能、环保性能具备优势。减少大理石开采，就是对山体、对环境最大的保护。

      “在满足基本的审美需求或是装饰需求的前提下，真正做到了环保和物理功能的优化，而且价格也很实惠。”大鸟环境艺术设计有限公司设计总监孔翔表示。大理石瓷砖是天然石材和瓷砖的跨界产品，正占据着这两大市场越来越多市场份额。据业内估算，两大市场份额可达1万亿元以上。因此，不少商家看好其发展前景而投资经营。目前，已有不少陶瓷企业投身大理石瓷砖的研发销售，以及联合开展各式品类峰会、品牌联盟、设计师研讨等活动。