冷眼观“五一” 地板业患上价格依赖症

　　“每逢佳节必促销”，五一更是各路商家的传统销售旺季，地板行业向来有“一节促销顶一月”一说，因此“五一”、“十一”、元旦等节点对于地板厂商一向重要。尽管去年沸沸扬扬的电商价格战并未获得消费者的美誉口碑，但价格战依旧成为今年各地板卖场的关键词。五一节日期间，记者看到不少大型家居卖场纷纷打出各类极具冲击力的促销口号，如“购物满1500元，再送100元~4999元现金”、“活动持续到5月1日，满1000元减300元，满2000元减600元，以此类推，概不封顶”等。然而，开业三年的中小卖场或门户紧闭、或整顿调整。业内人士认为，在大卖场价格战的大举进攻下，中小地板卖场鲜有抵抗力。但大卖场若没有打服务战的意识，想最终胜出也是“非分之想”。

　　价格战下小地板卖场退场

　　一边是大商家血拼价格战，一边则是中小卖场黯然退场。昨日下午，记者在现场看到，开业至今不过3年的某地板卖场俱名都已是大门紧闭。家住附近的市民王女士告诉记者，这家店已经关了半个多月。随后，记者试图联系卖场负责人但未果。一位曾任某大型卖场总经理的不具名人士在接受记者采访时指出，像这样的地板卖场被大型卖场的价格战冲垮是大趋势。

　　还有某地板品牌经理接受记者采访时表示，“今年没搞促销是因为一些品种还在调整中。”而商场内某品牌商家的一位销售人员告诉记者，去年和前年的五一期间，卖场和商家的促销效果并不理想，今年卖场生意也不好，所以干脆就不搞活动了。

　　价格战成行业常态

　　然而，相对于大卖场的大手笔，中小卖场的促销境遇却比较尴尬。有业内人士向记者坦言，像他们卖场，五一、十一的促销费用不足十万，远不能和大型卖场、连锁卖场相比。“如果促销费用投入太大，对卖场压力就太大了，况且也未见有相应的回报。”

　　上述不具名人士向商报记者透露，目前五一、十一这类大型促销节日，大型卖场仅一个店的促销推广费用就在百万元以上，“一年几个促销活动下来，各种活动费用动辄就过千万，而卖场是以收租为主，这些促销活动所产生的利润直接受益的是商家，但卖场并不可能短期内增加租金。因此对于一些实力一般的卖场而言，每年的促销投入是一笔很大的负担。”他表示，在大卖场以价格战吸引人气成为常态的背景下，资金不足的中小家居卖场鲜有抵抗力，最后不得不倒闭。

　　“近几年，家居行业步入了寒冬，不少卖场在市场萎缩的情况下，逐渐在竞争中被拖垮。”重庆市家居行业协会会长赵可平表示。在这场洗牌过程中，不仅小的卖场逐渐被挤出了市场，一些大的品牌也难逃优胜劣汰。仅去年，国内知名家居连锁企业好百年等已退出重庆市场，有些本土老卖场也转型搞起了娱乐餐饮。

　　有业内人士在接受记者采访时表示，五一是传统的装修旺季，市场对家居用品的需求量将出现激增，利用“价格战”有助于卖场争夺市场份额。“但是现在家居行业已经患上价格战依赖症，这样下去将限制家居行业进一步发展。”

　　时不时地来一场“大战”，对于地板商来说，可能“挣眼球”的意义更大于“让实惠”。而在“战火”中走过的消费者，也逐渐地习惯于“观战”，而不是“参战”。采访中，一位消费者王先生告诉记者，地板商的跳楼价格看似出现了大“跳水”，其实并没比平时便宜多少。而且，大部分用户表示，地板商频繁“开火”，无论产品便宜与否，需要才是硬道理。