地板业恶性竞争凸显 企业转型挑战巨大

　　谈到今年地板等建材市场遇到的问题时，有业内人士：“目前建材流通行业出现了一个不太好的情况，不论是品牌卖场还是一般卖场，今年经销商退出卖场的现象都比较多。”

　　有人认为认为，就算没有国内外形势的影响，经济不呈现动荡走势，现在的建材家居市场也会遇到问题。“如今家居卖场遇到问题的一个很重要的原因就是盲目扩张，尤其是从去年下半年到今年上半年，这种扩张的速度特别快。”

　　盲目扩张导致恶性行业恶性竞争

　　据记者调查，由于上游产能过剩和卖场盲目扩张，目前全国各大建材家居卖场出租率已开始下降，新建建材家居卖场招商也遇到一定的困难。建材家居卖场为刺激消费，一直在不断上演各种价格战。今年以来，北京的家居卖场如红星美凯龙、居然之家、万家灯火等，纷纷推出“打折”、“送礼品”、“返现金”等各种促销活动。

　　有资料显示，目前全国建材家居卖场总面积已超过4000万平方米。红星美凯龙旗下卖场总面积约600万平方米，超过德国家居卖场面积的总和(500万平方米)。居然之家旗下卖场总面积也超过200万平方米，其他总面积在100万平方米左右的家居连锁卖场也不在少数。而在今年9、10月份，成都将有近10家大型建材家居市场相继开业，未来新建市场总面积将超过1000万平方米，是目前成都建材家居市场总面积的3倍以上。

　　专家表示，过去在北京、上海这样的大城市中，一个8万到10万平方米建材家居卖场就已经是一个很有规模的大卖场，但现在由于企业的竞争，造成了很多的卖场一味追求大规模，杭州一个卖场的规模已经达到40万平方米。“这么大的卖场，我们需要多少商品、多少经销商才能把它填满?卖场增加了，经销商没有增加，厂商还是那么多，并且消费能力不是随着卖场的增加就能够提高的。”他说，“卖场的增加恶化了行业的恶性竞争问题，我认为是到了非解决不可的时候了”。

　　转型挑战太大 地板企业需谨慎

　　工信部有关人士对记者表示，地板等建材行业当前面临的主要问题包括大宗产品产能持续增长，需求增长缓慢，造成产能严重过剩，经济效益下滑；实施更严格的氮氧化物、粉尘等排放标准后，建材工业治污减排压力陡增；绿色新型建材发展较缓，亟需技术、标准和财政等政策支持。

　　针对行业面临的严峻形势，该人士指出，要进一步贯彻落实国务院确立的稳增长、调结构总体要求，根据建材行业实际情况，采取有针对性的措施。一是严格控制总量，建立完善等量或减量置换制度，加大淘汰落后产能力度，扩大淘汰落后产能品种范围，优化产能结构，提高地板瓷制造业生产集中度和规模经济效益。

　　二是加大绿色新型建材、无机非金属新材料新产品以协同处置等新技术研发和产业化力度，培育新的增长点。三是研究制定鼓励环保建材等绿色消费政策；编制绿色建材产品目录，扩大新型建材、无机非金属新材料和非金属矿加工制品的内需。四是加强运行监测和信息引导，积极鼓励传统产业延伸产业链、提升价值链，增强抗风险能力，努力保持行业经济平稳增长。

　　而对于建材家居企业的发展，中国建筑材料流通协会副会长秦占学表示，目前，建材家居市场主要以零售为主，各建材家居企业应根据自己的实力，瞄准市场转型升级，逐步由零售向配套承包供应模式转变。大的地板企业应率先转型，逐步发展成集零售功能、配套供应功能、装饰设计功能等于一体的建材家居企业。

　　对于部分地板等卖场拟向百货商场转型，秦占学表示，建材家居行业的不景气反映出整体经济的低迷，在此情形下，地板建材企业不管转向哪个行业都不会太好，况且跨行业转型成本较高，对建材家居企业也是一种极大的挑战，因此企业投资还需谨慎。